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    2022年10月19日 星期三
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    主流媒體輿論引導力從何而來

    2022-09-06 08:30:02

    來源:《青年記者》公眾號   作者:劉荒

    摘要:主流媒體要堅守主流品格,走出“流量焦慮”,提供更多真實客觀、觀點鮮明的新聞報道,才能不斷增強自身的輿論引導力。

      撲朔迷離的社會熱點事件,能否及時澄清真相;眾聲喧嘩的多元輿論場,如何做到“一錘定音”;“雄辯勝于事實”的后真相時代,怎樣消除情緒裹挾……這些繞不開的難題,考驗著主流媒體的輿論引導力。在信息過載、流量霸屏的今天,輿論引導力不再單純依賴媒體的權威性,更多取決于其傳播力、公信力和影響力。一些常識性認知偏差也需要得到校正。

      首先,不能缺席。新聞報道直抵現場,直抵事實,直抵真相,直抵人心,才能達到“一錘定音”的效果。尤其一些社會熱點事件,缺席則意味著失語,會導致流言泛濫、“輿情搭車”,削弱媒體自身的影響力。固然,媒體缺席的原因難以一一展開。但怯于“監督權力”的難度、唯恐“惹火燒身”的自保、專揀“功德圓滿”的求全和借口“報道安全”的避責,都有悖于主流媒體堅守輿論導向的使命擔當。

      從事實層面上講,多一事無法變成少一事。意識形態領域斗爭越復雜,主流媒體越要占據主陣地。缺席者打不了主動仗,更談不上發揮輿論引導力。

      其次,不能妄語。新聞報道的力量來自真實,“要根據事實來描寫事實,不能根據希望來描寫事實”。這個馬克思主義新聞觀的重要論述,揭示了新聞傳播的核心規律,可以說是媒體公信力的價值源泉。

      然而有的新聞報道,片面追求宏大敘事,空話套話連篇,陷入“事實不足、觀點過剩”的泥淖;有的報道熱衷“唱高調、造新詞”,既脫離實際更脫離群眾,成了“誰寫誰看”“寫誰誰看”的自嗨式娛樂。還有個別報道以“正能量”為擋箭牌,內容“過度”“浮夸”“生硬”“雷人”,淪為損害黨和政府形象的“低級紅、高級黑”。一些直面問題的監督報道,被磨平棱角、削去銳度……

      誠然,新聞報道必須“圍繞中心,服務大局”,如果混淆新聞與宣傳的專業差別,則容易造成相互替代的功能性紊亂。往往新聞報道中的一些虛言妄語,更會透支媒體的公信力。

      再次,不能失態?;ヂ摼W新興媒體的崛起,加快了媒體融合發展的步伐。面對“一切用數據說話”的流量擠壓,一些主流媒體的新媒體內容建設,也發生自降身份、有失品格的“唯流量論”亂象。

      有的媒體客戶端的新聞報道,單篇瀏覽量大多都幾十萬、數百萬,亦不乏千萬和上億級別的“爆款”。但把同樣的文章轉發到第三方平臺,連10萬+都難以企及。這種令人生疑的“灌水”流量,根本無法形成公信力和影響力。

      與自媒體的“震驚體”不同,一些媒體公眾號竟成了故弄玄虛、不忌語病的“標題黨”——砍主語刪賓語、濫用標點符號,“捉迷藏”“抓傻子”圈粉引流,一度成為某些官媒大號的“創新”流弊,品位之低令人錯愕。

      主流媒體要堅守主流品格,走出“流量焦慮”,提供更多真實客觀、觀點鮮明的新聞報道,才能不斷增強自身的輿論引導力。

     ?。ㄗ髡邽椤缎氯A每日電訊》特稿部主任)

      【文章刊于《青年記者》2022年第15期】

      本文引用格式參考:

      劉荒.主流媒體輿論引導力從何而來[J].青年記者,2022(15):1.

    來源:《青年記者》公眾號

    編輯:小青

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