摘要：　　2022：主要問題與解決之道　　牛津大學路透研究院新近發布了題為《新聞、媒體、技術趨勢與2022年展望》的研究報告，其中提到很多重要的

　　2022：主要問題與解決之道

　　牛津大學路透研究院新近發布了題為《新聞、媒體、技術趨勢與2022年展望》的研究報告，其中提到很多重要的趨勢。但細讀報告全文后，仍覺得有些重要問題被遺漏了。下面提五個問題及相應的努力重點：

　　1.網站體驗差（速度慢，笨拙，過多冗余內容）。一項隨機調查表明，大多數新聞網站在網頁閱讀和下載速度方面仍不能令人滿意。這方面要向電子商務網站學習，重視速度體驗。其次是內容繁復。兩年前，《華盛頓郵報》開始測試其重新設計的網站，結果發現人們已經被鋪天蓋地的信息所困擾。于是新網站減少了內容，加大了標題和圖片尺寸，以方便讀者迅速瀏覽并抓住重點。

　　2.建成全能型平臺（文字，視頻，音頻）。根據路透研究院的趨勢報告，這是第二年媒體高管們將訂閱和會員制視為最重要的收入流。但重視來自讀者的收入并不意味著媒體可以在真空中工作，而必須立即從其他領域瞄準讀者收入解決方案。要構建超級客戶端，讓讀者一站式獲得媒體能生產的所有視頻或音頻內容。

　　3.發揮歷史檔案內容的威力。新聞都有歷史相關性。做深網站內容意味著將媒體過去發表過的有趣題材、歷史人物和調查報道重新向讀者開放。例如，《連線》雜志每周都會提供一次“連線經典”特別版，在線推出一年前當月的重要內容，很受歡迎。

　　4.設定目標并清晰傳遞媒體的價值定位。去年，有多家媒體通過增添更具價值的內容和服務明顯提高了訂閱量。媒體可以通過增添有關家庭、工作、交通等新的垂直內容實現擴大訂閱的具體目標。

　　5.利用本媒體記者的明星優勢。幾乎所有媒體都有自己的明星記者或人氣作者，但很多媒體缺乏應有的重視。明星記者不但有一批擁躉，還能出色完成有利于媒體品牌的任務。有的明星記者僅憑一己之力，就能帶來很多訂閱量。

（編譯自1月19日www.thefix.media）

　　2022年媒體與新聞業的五大預測

　　1.數據與調查對新聞報道至關重要。隨著虛假信息像野火般在社交媒體和媒體頻道中擴散傳播以及新聞業的可信度處于低位，將涌現更多基于數據和最新調查的新聞報道，而這些調查也會更多地來自大學和科研機構。

　　2.更加關注專家特別是學術權威的意見。根據最近一項調查，每年網上帶有虛假信息的大品牌廣告額高達26億美元。這些虛假信息從反對疫苗到氣候變化等，應有盡有。人們為從這些虛假信息的洪水中辨別真偽，便希望從他們所信任的主流專家中尋求咨詢。

　　3.新聞業的信譽將緩慢回歸。爭議性意見將減少，公正的報道比以往任何時候都更加重要。隨著專家在媒體發聲中扮演重要角色以及媒體發布基于事實分析的無偏見言論，新聞業的信任度將不斷提升。

　　4.所有領域的新聞業都將聚焦氣候變化。正如第26屆全球氣候大會所發布的信息，氣候危機將影響我們生活的各個方面。因此，幾乎所有記者都將在某種程度上成為氣候記者。例如，財經媒體將報道氣候帶來的經濟影響，科技記者將報道應對氣候變化的最新手段，等等。

　　5.播客將繼續盛行。疫情以來，播客受眾持續增長。下一年度，更多的民眾會在多任務環境下選擇通過播客收聽新聞和評論。專家預測，到2024年前，播客聽眾會增至2000萬（指美國－譯注）。播客的廣告收入也會隨之增加。

（編譯自1月13日www.editorandpublisher.com）

　　活動與贊助：2022年游戲的改變者

　　作為報業的傳統收入來源，訂閱和廣告雖然沒有完全消失，但隨著報業從紙媒向數字化商業模式轉型，它們確實已經變得難以持續?，F在，全國各地不同規模的報紙都以積極的姿態去主辦活動和組織項目以獲得贊助。這些活動提高了收入，為地方商業企業創造了聯結社會的機會，強化了報紙作為社區發聲者和主要支持者的存在。

　　這些活動在增強報紙收入和吸引受眾方面作用明顯?；顒颖旧硪捕喾N多樣，如通過組織跑步活動支持地方報紙和教育項目，通過組織地理活動吸引訪問者并獲得旅游收入，通過組織在線假日探險活動為社區的無家可歸者項目和精神殘疾者項目提供支持等。例如，位于德克薩斯州休斯敦的南方報業集團（Southern Newspapers）2021年組織一次“家庭廣場”（Parade of Homes）活動，成本為1萬美元，而收入為8萬美元。

（編譯自1月10日www.editorandpublisher.com）

　　2022年重在投資技術與人才

　　牛津大學路透新聞研究院主任拉斯穆斯·尼爾森（Rasmus KleisNeilsen）認為，2022年，新聞機構需要在技術和人才方面投入更多資金，以順應數字化未來的需求。尼爾森在其展望2022年的系列文章中稱，新聞機構在研發方面的投入總體上比其他產業低10倍，其占總營收比重只有0.57%，而其他行業占比平均5%。他寫道：“如果全球報業能拿出總收入的5%用于研發和2%用于人才培訓（均相當于其他行業的平均數），就會在未來每年投入數十億美元。”

（編譯自1月10日www.whatsnewinpublishing.com）

　　視頻仍是新聞業投資活躍區

　　盡管仍缺乏廣泛的產業化熱情，但新聞業主將延續2021年的趨勢，繼續專注于視頻投資，特別是在短視頻上。但對大型社交媒體而言，視頻熱反倒帶來負面影響。Facebook文件顯示，部分用戶因平臺上過度的視頻展示而選擇離開。相比之下，媒體公司則對短視頻在用戶中的良好反饋充滿信心。

　　《華盛頓郵報》政論視頻部負責人米卡·吉爾曼（Micah Gelman）說，社交媒體平臺的視頻像是一種誘餌，將觀眾吸引到更為寬廣的媒體環境中。“多數視頻消費發生在平臺以外的媒體，不管你是YouTube、Facebook還是Instagram、TikTok。因此，我們更多的是通過在社交媒體平臺上發布視頻引起那些對本報還不太熟悉的用戶的注意，最終使他們開始適應并喜歡新聞類的視頻內容。”

（編譯自1月13日www.whatsnewinpublishing.com）

　　甘尼特在全國取消報紙星期六版

　　美國最大的報業集團甘尼特公司宣布，將從今年3月5日起，取消旗下半數以上紙質報紙的星期六版。公司1月12日在給員工的電子郵件中說：“將對136家日報進行轉型改革，即取消星期六的印刷版投遞，代之以電子版星期六版的專有進入權。”根據該公司最新數據，目前甘尼特公司在全國運營253家日報。其旗下有些日報，如《愛國者紀事報》在此前已將星期六版和星期天版合并。

　　甘尼特新聞發言人拉克-瑪麗·安東（Lark-Marie Anton）說，“我們的商業模式正在順應一個競爭的數字世界。當越來越多的讀者駐留于在線內容時，我們只能擁抱數字化的未來，包括將星期六版轉化為純數字版，同時讓我們的訂戶無限制地享用在線內容。”

（編譯自1月12日www.bizjournals.com）

　　《紐約時報》5.5億美元兼并The Athletic

　　1月6日，《紐約時報》與著名體育媒體The Athletic達成協議，擬以5.5億美元全資收購對方。（The Athletic是2016年1月創辦于芝加哥的純數字體育媒體，其以收費訂閱為主要商業模式，總融資規模1.395億美元，目前已擴展到加拿大、英國等國。截至2020年9月，全球訂戶突破100萬，2021年達120萬，收入8000萬美元——譯注）。

　　The Athletic近兩年的收入有所下降，于是從去年起尋求并入大型媒體以獲進一步發展，因而此次兼并被視為該公司的重大勝利?！都~約時報》則看重其付費用戶規模和專業化程度，希望此次兼并能夠“迅速增強紐約時報公司的收入增長率”。兼并后，The Athletic將作為紐約時報公司的二級機構獨立運營。

　　歷史上，《紐約時報》有過兩次失敗的重要收購：1993年以11億美元兼并《波士頓環球報》（創了當時報紙收購的天價——譯注），2013年以7000萬美元賣出；2005年以4.1億美元兼并數字媒體About.com，7年后以3億美元售出。

（編譯自1月6日www.axios.com）

　　美公共廣播電臺大力發展播客

　　美國公共廣播電臺（NPR）計劃將發展重點由原來的內容訂閱獎勵模式轉向其播客平臺NPR+，同時還打算在今年下半年在地方臺推出與會員獎勵方案捆綁的訂制播客。截至去年11月，NPR播客的每月獨立聽眾數量為2020萬，僅次于商業電臺巨頭iHeartRadio的3260萬，高于《紐約時報》播客獨立聽眾的940萬，以及全國廣播公司（NBC News）的790萬。訂閱播客將成為NPR及其附屬電臺的新數字商業模式。播客在吸引年輕聽眾以及實現聽眾多元化方面，明顯優于無線聽眾模式。此外，向地方臺提供播客內容，有利于增長電臺的會員規模，進而擴大NPR的收入來源。

（編譯自1月4日www.axios.com）

　　WBEZ攜手《芝加哥太陽-時報》強化地方新聞

　　總部位于芝加哥的老牌地方公共廣播電臺WBEZ的母公司于1月18日證實，將實現對《芝加哥太陽-時報》（芝加哥第二大報紙——譯注）的兼并。此舉將創建美國最大規模的非營利新聞機構。交易雙方對此都表現積極，希望1月31日前完成交易。WBEZ隸屬于芝加哥公共媒體集團（Chicago Public Media），后者于近年轉為非營利新聞機構?！吨ゼ痈缣?時報》的母公司是太陽-時報投資控股集團。WBEZ則開播于1943年4月7日。兩大集團都表示，此次合并后將共同強化地方新聞業。

　?。ň幾g自1月18日www.chicago.suntimes.com）

 

　　2021英美最受歡迎的新聞App

　　2021年1月1日至11月30日，主要由人工智能運營的新聞客戶端Opera下載量達86.9萬次，成為英國最受歡迎的新聞App。緊隨其后的是BBC News（80.8萬，較上年的220萬顯著下降）、BBC Sport（57萬）。天空新聞、郵報在線、《衛報》《電訊報》《金融時報》等傳統新聞媒體的客戶端的下載量分別為32.8萬、19.9萬、17.3萬、14.5萬和11萬。

　　在美國，NewsBreak以1070萬的下載量拔得頭籌，Opera News（570萬）、Smart News（260萬）分居第二、第三名。上榜的傳統媒體CNN、Fox News、《紐約時報》、CBS News的客戶端下載量分別為200萬、180萬、110萬、100萬。

　?。ň幾g自2021年12月23日www.pressgazette.co.uk）

　?。?ldquo;進觀外媒”欄目稿件由深圳大學傳播學院教授、傳媒與文化發展研究中心研究員，本刊學術顧問辜曉進教授提供）